Website für einen Werbetechnik-Betrieb: gefunden werden und Vertrauen aufbauen

Eine Platzhalterseite mit Impressum ging am ersten Tag online – ich habe nicht auf die fertige Website gewartet. Eine Seite mit dem Namen, den Leistungen in einem Satz, Kontakt und Impressum nach § 5 DDG – und sofort auf die Domain. Die Platzhalterseite löste das Wichtigste: Google hatte, worum es bat – eine Seite im Netz, auf der die Marke WerbeMI mit Anschrift und Kontakt existiert. Genau das ist der Nachweis für die Umbenennung des Eintrags. Die vollständige Website entstand danach, in Ruhe.

Der erste Bildschirm entstand im fünften Anlauf – zuerst stand dort das Foto eines fertigen Schaufensters – darauf stand die fremde Marke größer als der Name der Werkstatt selbst. Dann kamen gezeichnete Symbole der Leistungen – in kleiner Größe waren sie nicht mehr zu erkennen. Dann großer Text ohne Bild – der Bildschirm wirkte leer, ohne Mittelpunkt. Dann ein erzeugtes Bild einer Folienrolle – es sah aus wie eine Rolle Klebeband, Folie sieht anders aus. Im fünften Anlauf entstand eine Konturillustration – kein Foto, sondern ein gezeichneter Transporter: die Silhouette des Fahrzeugs und die Hausfarben, die als Streifen hinter ihm herziehen. Sie passte, und sie blieb.

Die Formulierungen stammen aus Dokumenten – in den Texten stehen keine Bezeichnungen, die einen nachgewiesenen Status voraussetzen – weder Handwerksbetrieb noch Meisterbetrieb. Solche Wörter stehen auf einer Website entweder mit Nachweis oder gar nicht. Wir schreiben, was jemand tut, und nicht, welchen Titel er trägt.

Eigene Produktion steht nur dort, wo sie eigen ist – Werbetechnik entsteht im eigenen Betrieb, Druckerzeugnisse laufen über Partner – so steht es auf der Website. Fremde Produktion als eigene auszugeben wäre eine Irreführung über wesentliche Merkmale der Leistung nach § 5 UWG. Aus derselben Reihe stammt die Haltbarkeit der Folie: Sie steht als „bis zu drei Jahre nach Herstellerangaben“. Das ist ein Verweis auf die Angaben des Materialherstellers und keine Garantie der Werkstatt.

Für erzeugte Bilder gibt es eine Grenze – Hintergründe, Texturen und abstrakte Gegenstände sind möglich. Werkstatt, ausgeführte Arbeiten und Menschen sind es nicht, denn ein solches Bild behauptet eine Tatsache über den Betrieb, und eine Tatsache muss echt sein. Dahinter stehen § 5 UWG und Artikel 50 der KI-Verordnung, der seit dem 2. August 2026 gilt. Ein Beispiel aus dem Projekt: Der Kunde schickte eine erzeugte Szene mit seinem Fahrzeug und allen Oberflächen auf einmal – verwendbar war sie aus zwei Gründen nicht. Sie gibt als ausgeführte Arbeiten aus, was es nicht gab, und auf der Fahrzeugtür prangt ein Volkswagen-Emblem, das der Generator dazugemalt hat. In Wolfsburg ist das besonders komisch.

Die Namen der Leistungen kommen vom Markt und nicht aus dem Wörterbuch – Schaufensterbeschriftung statt Schaufensterbeklebung, Folienplott statt Plotterschnitt. Der Unterschied ist einfach: Mit den ersten Wörtern suchen Menschen bei Google und fragen KI-Dienste. Die zweiten sind formal richtig, aber kaum jemand tippt sie ein.

Statische Website ohne CMS – sie ist mit Astro gebaut und liegt bei Cloudflare. Es gibt nichts, was kaputtgehen kann, und nichts zu hacken: kein CMS, keine Plugins, keine Datenbank.

Die mobile Fassung ist die Hauptfassung – Google indexiert und bewertet nach der mobilen Version. Und ein Schild sucht man mit dem Handy, während man vor dem eigenen Schaufenster steht.

Optimierung für Antworten der KI-Suche – die Crawler, die Material für ChatGPT und ähnliche Dienste sammeln, führen kein JavaScript aus, sondern lesen das HTML, das vom Server kommt. Deshalb stehen Leistungen, Orte, Materialien und Fristen als Text auf der Seite und werden nicht erst nach dem Laden zusammengesetzt.

Geschwindigkeit gemessen, nicht versprochen – LCP 1,7 s, alle Core Web Vitals im grünen Bereich. Das zählt nicht für sich allein, denn Google berücksichtigt die Ladezeit beim Ranking, und eine schnelle Website steht weiter oben.